szöveges hirdetés banner hirdetés online marketing online média

Mindenki számára elindítottuk értékesítő programunkat - legyen viszonteladó partnerünk!

Szöveges hirdetés feladás


Hirdesse cégét, termékeit, szolgáltatásait, weboldalait a NETpark.hu hirdetési hálózat segítségével. Célcsoportokra, kulcsszavakra, weboldalakra indíthat reklám kampányt, hogy sikerüljön elérnie leendő ügyfeleit, látogatóit.

Hirdetés minta:

A szöveges hirdetését tizenkét formátumban jelenítjük meg hálózatunkon. Formátumok >>

Hirdetne - Mennyibe kerül?

Nálunk nincs bonyolult, átláthatatlan számítás! Ön csak akkor fizet, ha hirdetésére kattintanak. Egy kattintás ára bruttó 15 forint. Reklám kampányt már bruttó 1000.- forinttól indíthat!

Miért jó ez Önnek?

Új ügyfeleket szerezhet. Az érdeklődők rákattintanak hirdetésére, így eljutnak honlapjára, ahol többet megtudhatnak Önről, vagy vásárolhatnak, illetve igénybe vehetik szolgáltatásaikat.

4 egyszerű lépés

  1. Hirdetés szövegét beírni
  2. Megjelenítések helyét bepipálni
  3. Árazás beállítása
  4. Regisztrálni - csak e-mail és név

Szöveges megjelenítés


Jelentessen meg célzott szöveges hirdetéseket látogatói számára! Cserébe Ön is hirdethet, így juthat még több látogatóhoz weboldalán.

"Már egy ideje ilyen online hirdetési lehetőséget kerestem, így rögtön regisztráltam hirdetés megjelenítőnek" (www.lakber-impex.hu)

Hogyan működik?

Helyezzen el NETpark-os hirdetéseket a weboldalán és cserébe saját reklámot adhat fel rendszerünkben.Ön annál több saját reklámhoz jut, minnél látogatottabb az oldala és minnél nagyobb méretű boxot jelenít meg. A megjelenített hirdetésekért cserébe 50%-ban hirdethet rendszerünk segítségével.

Így például ha felrak 1db 120x600-as méretű, négy hirdetést tartalmazó boxot, akkor letöltésenként cserébe 2x annyi saját reklámot jelentetünk meg hálózatunkban. Mindez 5 perces egyszerű folyamat!

Tizenkét különböző formátumú hirdetés közül választhat és szabadon testre szabhatja oldala stílusához.Formátumok>>

Megjelenítő minta:

szöveges hirdetés megjelenítés

5+1 egyszerű lépés

  1. Szöveges megjelenítést választani
  2. Formátumot és színeket beállítani
  3. Weblapjának kategóriáit bepipálni
  4. Regisztrálni - csak url, név és e-mail
  5. Hirdetéskódot kimásolni
  6. Oldaláról szöveges hirdetést feladni

Miért csatlakozzon?

Ingyenes reklám kampányával új látogatókat, ügyfeleket szerezhet. Még fejlettebb hirdetési szolgáltatásokat nyújthat látogatóinak, így oldalainak hasznos kiegészítője lehet.

Hirdetési rendszerünk szabadon használható más reklám rendszerek mellett. A Google-hoz hasonlóan egy szabályt kell betartani: az Ön által megjelenített NETpark-os reklámok megjelenésükben térjenek el az adott oldalon megjelenő egyéb hirdetésektől.

Mit nyújtunk még?

Fedezze fel portálja bevételi lehetőségeit, kiemelt partnereiknél fizetünk az oldalaikon megjelenített hirdetésekért, kérjük ez ügyben vegye fel velünk a kapcsolatot.

NETpark.hu


Számokban

1000+ Hirdető

150+ Partner

40.000.000+ AV/hó

Szavakban

Rendszerünkben lehetőség van banneres és szöveges hirdetés feladásra is, illetve használhatja partner ajánló és viszonteladó programunkat.

Hónapról, hónapra új partnerek csatlakoznak hozzánk, amely jelzi rendszerünk sikerességét.

Szolgáltatásainkat, megoldásainkat, továbbra is folyamtosan fejlesztjük, bővítjük.

Köszönjük parnereink bizalmát, eggyütműködését!

A rendszert fejleszti, üzemelteti: eCapital.hu Kft.

Rólunk mondták

"Rendkívül egyszerű és költséghatékony a rendszerük és minden online hirdetési feladatra van megoldásuk... " (www.ks.hu)

Banner hirdetés feladás


Hirdesse cégét, termékeit, szolgáltatásait, weboldalait a NETpark.hu hirdetési hálózat segítségével, hogy sikerüljön elérnie leendő ügyfeleit, látogatóit.

Hirdetés minta:

A banneres hirdetését tizenkét formátumban jelenítjük meg hálózatunkon. Formátumok >>

Hirdetne - Mennyibe kerül?

Nálunk nincs bonyolult, átláthatatlan számítás! A banner méretétől függően 1000 letöltés ára 200.- forinttól 1200.- forintig terjed. Reklám kampányt már bruttó 1000.- forinttól indíthat!

Miért jó ez Önnek?

Új ügyfeleket szerezhet. Az érdeklődők rákattintanak hirdetésére, így eljutnak honlapjára, ahol többet megtudhatnak Önről, vagy vásárolhatnak, illetve igénybe vehetik szolgáltatásaikat.

4 egyszerű lépés

  1. Bannerméret kiválasztása, és a banner feltöltése rendszerünkbe
  2. Megjelenítések helyét bepipálni
  3. A reklámkampányra szánt összeg kiválasztása
  4. Regisztrálni - csak e-mail és név

Banner megjelenítés


Jelentessen meg célzott banner hirdetéseket látogatói számára! Cserébe Ön is hirdethet, így juthat még több látogatóhoz weboldalán.

Hogyan működik?

Helyezzen el NETpark-os hirdetéseket a weboldalán és cserébe saját reklámot adhat fel rendszerünkben.Ön annál több saját reklámhoz jut, minnél látogatottabb az oldala.

Tizenkét különböző formátumú hirdetés közül választhat. Formátumok>>

Megjelenítő minta:

5+1 egyszerű lépés

  1. Banner megjelenítést választani
  2. Formátumot beállítani
  3. Weblapjának kategóriáit bepipálni
  4. Regisztrálni - csak url, név és e-mail
  5. Hirdetéskódot kimásolni
  6. Oldaláról banner hirdetést feladni

Miért csatlakozzon?

Ingyenes reklám kampányával új látogatókat, ügyfeleket szerezhet. Még fejlettebb hirdetési szolgáltatásokat nyújthat látogatóinak, így oldalainak hasznos kiegészítője lehet.

Hirdetési rendszerünk szabadon használható más reklám rendszerek mellett. A Google-hoz hasonlóan egy szabályt kell betartani: az Ön által megjelenített NETpark-os reklámok megjelenésükben térjenek el az adott oldalon megjelenő egyéb hirdetésektől.

Mit nyújtunk még?

Fedezze fel portálja bevételi lehetőségeit, kiemelt partnereiknél fizetünk az oldalaikon megjelenített hirdetésekért, kérjük ez ügyben vegye fel velünk a kapcsolatot.
Minta hirdetések


Számítógépes boltok
Akciós számítógépes boltok PC tartozékok, desktop gépek


vitaminlink - egészség
Sok mindent nélkülözhet élete során, de az egészséget soha!


Aereco szellőzők AKCIÓ!
Eredeti Aereco szellőző termékek szenzációs áron, raktárról is.


pont.co - Portál
amire vállalkozásának is szüksége lehet. Lépjen be Ön is!


Free MP3 Download
Ingyenes Mp3 Letöltések, Legújabb és Legjobb Zenék


A R A N Y B Á N Y A
Szeretnél Te is sok pénzt keresni? Látogass el oldalamra és válogass!


TÚLSÚLYOS?
Fogyjon heti 2-3 kilót! MOST AKCIÓS ÁRON!


Jövedelem Videochatből
Szeretsz chatelni? Vagy ismersz ilyeneket? Keress pénzt is ezzel!


Cégünk vezetőket keres!
Ne hagyd ki a lehetőséget! Állj közénk!


Tyvek anyagok
Tyvek alapanyag és késztermékek Rajtszámok, jelölő szalagok


Weboldal 72 órán belül
Egyedi weboldal, saját webcímmel 25.000 Ft+ÁFA/év. Nincs több költség!


Szeretnél lefogyni?
21 szokatlan, könnyű (és szexi) módja, hogy gyorsan lefogyj 10 kilót!


Online marketing cikkek


Miért olyan hatékony az online hirdetés?

Egyes kutatások szerint a hazai kis- és középvállalkozások körülbelül a bevételük 5–15%-át költik marketingre. Tavaly nagyobbra nyílt a marketingbüdzsé ollója: nőtt azok száma, akik ennél kevesebbet költenek, és azoké is, akik többet. A marketingköltségek azonban nem fölösleges pénzkidobás, hanem pénzkeresés – de csak akkor, ha jól csinálják.

Arról van szó, hogy minden internetes reklámra költött egy forint veszteséget termel, ha kevesebb mint egy forint hasznot hoz. Ha viszont minden elköltött egy fillér hoz tíz fillért, úgy érdemes minél többet költeni a marketingre, online hirdetésre, mert annál többet keresünk majd. Az elmélet egyszerű, de a megvalósítás nagyon nem az: honnan tudhatjuk, hogy megéri-e költeni? Erre a megoldás a nagyon alapos mérés, mikor pontosan tudjuk, hogy melyik csatornára, kampányra mennyit költöttünk, majd mérjük, hogy onnan hány látogatónk érkezett. De nem a látogatók száma fontos, hanem a konverzió! Egy webboltban tízezer nem vásárló látogató gyakorlatilag semmit sem ér, míg száz vásárló elég komoly bevételt generálhat. Inkább jöjjön a webshopunkban napi tíz ember, aki vásárol, mint napi száz, aki nem. Tehát a konverzió lényeges. Nem elég sok helyen megjelennünk, olyan oldalra van szükségünk, amely segíti a konverziót. Ám hiába van a legjobb konverziós értékű weboldalunk, ha nem jönnek a látogatók, mert nem szereznek tudomást róla – tehát ha nincsen marketingkommunikációnk.

A megoldás a jól mérhető költés, a legjobban pedig az online hirdetés mérhető. Pontosan tudhatjuk, hogy honnan és hányan érkeznek. Az internetes hirdetés (akár a szöveges hirdetés is) jól mérhető, így könnyen és hamar kiderül, mire érdemes költeni. Ez vitathatatlan előnye a nagy meddőszórással dolgozó marketingcsatornákhoz képest.

 

A leggyakoribb online hirdetési formátumok

Az online hirdetések közül a leggyakrabban használt formátumok mindenki előtt ismertek, viszont sok esetben felhasználóként észre sem vesszük, hogy reklámmal találkozunk. Az internetes reklám akkor nagyon sikeres, ha natív, tehát a tartalom részeként tűnik föl. Ezt meg lehet oldani a hagyományos reklámfelületekkel is, csak mindig az igényesség lebegjen előttünk: megfelelő grafika, szöveges hirdetés esetén pedig kitűnő szöveges tartalom szükséges.

A legelterjedtebb forma a reklámcsík, tehát a banner, amely különböző méretekben megjelenő grafikus hirdetési formátum. Mivel grafikus, ezért figyelemfelkeltő, ám a szokásos méretek gyakran a bannervakság miatt kevésbé hatékonyak néhány oldalon, mint a szöveges hirdetés. Ahol nagy a reklámzaj (tehát zavaróan sok a hirdetés), ott valószínűleg nem éri meg ilyen kreatívval megjelenni, de másutt nagyon hatékony lehet. Nem véletlenül használják a nagy márkák is, mivel imázshirdetésekhez kitűnő: megjelenhet a cég logója, valamint bármilyen vonzó kép. Különösen jó átkattintási arányt lehet elérni az olyan bannerekkel, amelyeken emberek láthatók.

A reklámmegjelenítés másik népszerű formája a szöveges hirdetés, mely az AdWords népszerűségével lett igazán elterjedt. A tartalomba illeszkedő szöveges hirdetés kevésbé zavaró, így zsúfolt oldalakon is működőképes. De nem ez az egyetlen olyan hirdetési modell, mely a tartalomhoz illően jelenik meg, sőt sokszor észre sem lehet venni, hogy hirdetés: az advertorialnak nevezett modell (melyet Magyarországon főleg PR-cikk néven ismerünk, bár a hagyományos PR-cikket ingyen jelenítik meg) egy fizetett cikkhirdetés, mikor az adott oldalon hosszabb szöveggel jelenünk meg, mely jellemzően cégünket vagy szolgáltatásunkat mutatja be.

 

Alternatív bevételszerzés: az affiliate

Amikor a médiatulajdonos (például egy weblap üzemeltetője) a hagyományos reklámbevételekből nem tud elegendő hasznot realizálni, érdemes alternatív módszereket bevetni. A bannermegjelenések bizonyos oldalakon egyszerűen nem hoznak kellő bevételt, mert a piaci ár alacsonyabb a működtetés költségeinél vagy a kattintás alapú elszámolás nem érné meg az üzemeltetőnek, esetleg a hirdetőnek. Ilyen esetben jó ötlet partnerprogramokban részt venni.

A hirdető gyakorlatilag bármekkora összeget hajlandó lenne kifizetni, ha arányosan nőnek miatta a bevételei: ha egy oldalon megjelent hirdetésből naponta jön tíz új vásárló, és mindegyik után ezer forintot kell fizetni, akkor száz új vásárló után szívesen kifizetné a százezer forintot is. A hagyományos, fix áras hirdetések esetében van némi szerencsefaktor is a dologban: ha nem érkezik vásárló, a hirdetés veszteségként jelentkezik, de előfordulhat az is, hogy nagyon sikeres lesz a kampány, és sokkal több pénzt is megért volna. Ilyenkor bizonyos értelemben a médiatulajdonos járt rosszabbul, hiszen sokkal többet is kereshetett volna.

Az affiliate lényege, hogy jutalékot biztosít az üzemeltető oldaláról, ajánlásából érkező vásárlók költései után. Például minden eladott könyv árából 15%-ot vagy a megrendelt szolgáltatás árának 30%-át kínálja. A hirdetőnek jó, mert csak akkor fizet, ha van eladás, a hirdetés megjelenítője pedig kiegészítő bevételekre tehet szert a partnerprogram keretében. Az internetes reklám egy különleges területe az affiliate, de kifejezetten sikeres, amelyet bizonyít az is, hogy a kizárólag partnerprogramokból működő weboldalak modellje is sikeres.

 

Mi az online marketing

" Ahhoz, hogy definiálni lehessen az online marketing fogalmát, meg kell határozni azokat a jellemzőket, amelyekben az Internet hasonlít, illetve különbözik a többi médiumtól. Leginkább az újsághoz, vagy ha a terjedelmet vizsgáljuk, akkor egy könyvhöz hasonlít. Hasonlít a telefonra is, mivel megvalósítható vele a hangátvitel. A rádióhoz és a televízióhoz is, abban, hogy a szöveges tartalom mellett hang illetve kép is közvetíthető. Vagyis elmondható az, hogy az Internet, mint a legújabb média, összevonja a televízió, a rádió, az újság és a telefon sajátosságait is. A sok hasonlóság ellenére az Internet mégis új lehetőségeket képvisel az eddigiekhez képest. Nagyon fontos megérteni azt, hogy a világhálóhoz, mint új eszközhöz, új szemlélet is szükséges. Az Internet bekapcsolódása a marketingbe az információáramlás és -csere olyan új távlatait nyitja meg, amely a marketingdöntések teljes mechanizmusát átrendezi. A marketing motorja az információ, ami az Internet elterjedésével hatalmas mennyiségben áll rendelkezésre.

Az online marketing legfontosabb jellemzői:
· gyorsaság,
· pontos mérhetőség,
· a látogatók által felmerült igények feltárása és azonnali reagálás,
· rugalmasság.

Az interaktív marketingé a jövő, amit a fejlett kommunikáció iránti igény hív életre. Ezért minden cégnek szüksége van jól felépített online stratégiára, s csak ezután határozhatóak meg pontosan az Internetes reklámozási technikák.
Az online marketinget integrálni kell a marketing program többi elemével, és együttesen kialakítani a marketing stratégiát. Hiszen az Internetes tevékenység nem különálló rész a vállalatok gazdálkodásában. Az online megoldásokat egy újabb elosztási csatornának kell tekinteni, amely által újabb vevőket lehet elérni. Ezért a világhálón megjelenő információknak is tükrözniük kell a cég alapvető marketingüzenetét."

A teljes cikk megtalálható a http://www.pointernet.pds.hu/telepont/dolgozat/szakdolgozat3.html oldalon.

 

Az online marketing célja

"Az online marketing alapelve összefoglalható a hagyományos marketing 4-lépéses folyamatával, azonban az Interneten a marketing tevékenység egyre inkább az eladó és az egyszemélyes piacot képző vásárló közötti kommunikációban valósul meg - áll a The clutrain manifesto, egy nagy port kavart online marketinggel foglalkozó kiáltvány középpontjában. A kommunikátor szerepében az eladónak személyesebb módszerekkel van lehetősége van cégének vagy üzletének ismertségét/tudatosságát felépíteni, és ezzel végeredményben egy emberközpontúbb kommunikációt létrehozni. A kommunikáció célja végső soron az, hogy megalapozza a potenciális vásárlóban a bizalmat az eladó iránt.

Smith és Chaffey (2001) szerint az Internet segítségével a vásárlóra fókuszált marketing tevékenységet végezhetünk, miközben más üzleti tevékenységekhez kapcsolódva nyereségességet érhetünk el. Ezt a következő módokon hajthatjuk végre:

Az online beszélgetések által létrejövő ember-ember kapcsolat fenti koncepciójának ellenzői szerint a vállalatok óvakodni fognak a marketing ilyen alkalmazásától, talán soha nem fognak teljes mértékben nyílt és őszinte beszélgetéseket folytatni a fogyasztókkal, mivel üzleti érdekeik nem egyeznek meg a vásárlók érdekeivel. A már említett kiáltvány (The cluetrain manifesto) ezt a gondolkodást is megengedi: azzal érvel, hogy azok a vállalatok, melyek ilyen módon hajtanak végre marketing tevékenységet nem csak a (rövid távú) pénzkeresésre koncentrálhatnak. Ha ugyanis ezek az üzletek csak a pénzkeresésre fókuszálnak, ez a szoros online beszélgetésekből kiderül majd előbb-utóbb, és a piac ennek megfelelően fog reagálni, mivel a piacok az Internet jelenlétével olyan belső (vásárlók közötti) kommunikációs eszközhöz jutottak, mely hasonló az eladó és a potenciális vásárló közöttihez."

A teljes cikk megtalálható a http://hu.wikipedia.org/wiki/Online_marketing oldalon. A szöveg a GFDL, azaz a GNU Free Documentation License szabályai szerint használható fel.

 

Online marketing tevékenységek

"Smith és Chaffey (2001) könyvében öt olyan kulcsfontosságú marketing tevékenységet sorol fel (az '5Ss'-et), melyet egy szervezet online marketing taktikájának megvalósításához használhat fel. Egy (internetes) hírlevél szempontjából az 5Ss a következő:

A potenciális vásárlók figyelmének megragadása véghezvihető egyszerű módszerekkel, mint néhány, az új online világ által biztosított hirdetési lehetőségek, pl. hirdetés a keresőmotorokban, de kiterjedhet olyan bonyolultabb módszerekre, melyek számos honlapot érintenek és sok ember figyelmét fókuszálják az általunk kívánt helyre. Legalább három olyan séma létezik, melyeket online figyelemfelkeltésre lehet használni, ezek a tölcsér építés, a suttogó marketing, és a jópofa eszközök.

Egy eladási tölcsér felépítése során alkalmazni kell a következő eszközöket: keresőoptimalizáció, email hírlevelek, fórum marketing, hirdetések, partner programok stb., azaz minden olyan módot, mely lehetővé teszi, hogy a potenciális vásárló megkezdje a párbeszédet a vállalattal, tanuljon a vállalat termékeiről, szolgáltatásairól, vagy olyan koncepciókat és javaslatokat tegyen magáévá, melyek végül vásárláshoz vezetnek. A tölcsér felépítése sok időbe telik, és megkívánja az eladó folyamatos online tevékenységét.

A suttogó marketing általában sokkal gyorsabb és kevesebb munkát követel az eladótól. Lényege, hogy a vállalat egy terméke iránti érdeklődés annak érdekes, meghökkentő vagy megdöbbentő tálalása miatt "szájról-szájra" terjed mind online mind pedig offline. A Purple cow című könyvet például nagyrészt ilyen módszerekkel sikerült nagy példányszámban eladni. A hír/pletyka itt leginkább blogok által terjedt el.

Végül az utolsó gyakran használt taktika az online figyelem felkeltésére egy jópofa eszköz (cool tool) szabad kibocsájtása. Ez egy olyan eszköz amit annyira jópofának tart az online közönség, hogy szeretné azt megosztani másokkal is: egy videóklip, egy cuki kis program, mint pl. egy rajzfilm karakter, ami a felhasználó asztalán él.

Az eBay (a legnagyobb online aukciósház) például mostanában újszerű marketinget használ, amit adat-tápláló (datafeed) marketingnek is neveznek. Az eBay-ben eladó virtuális bolt-tulajdonos felviszi az általa eladásra kínált áruk és szolgáltatások adatait az eBay-re, majd onnan betáplálja ezeket az adatokat olyan hirdető csatornákba, mint a Froogle (a Google ár és online bolt keresője) és a Yahoo Product Search (a Yahoo termék keresője), illetve még húsz-harminc olyan oldalra, mely hasonló mechanizmussal működik. Az összes hirdetési csatorna végeredményben az eBay-beli virtuális boltra mutat. A módszer a fentebb már tárgyalt eladási tölcsér egy esete.

Az internet marketing része, hogy a kulcsszavas keresésekkel vagy valamilyen online hirdetés útján megtalálják oldalunkat (ld. Keresőmarketing). Ez csak akkor következik be, ha oldalunk benne van az első kb. 30 találatban. Ezt három módon érhetjük el: 1.) természetes keresőmotor rangsorolással (a felmérések szerint a felhasználók nagyobb része nem nézi át a fizetett hirdetéseket a keresők találati oldalain), 2.) fizetve a találatokban a jó helyezésért (a Google-ben, a Magyarországon legnépszerűbb keresőben nem lehetséges), valamint 3.) Fizetett hirdetéssel a találati oldalon (pl. Google Adwords). Miután a keresőmotorokban a jó helyezés elérése nagyon nehéz lehet egy nagy piacon (mint pl. az angol nyelvű web) sokan a 2. és a 3. megoldást választják. Kisebb piacokon, amilyen pl. a magyar is, az első lehetőség is kivitelezhető megfelelő keresőoptimalizálással.

A dot com lufi kipukkanása óta nyilvánvalóvá vált a kereső motorok számára, hogy a túlélés érdekében azonnali bevételt kell produkálniuk. Ezt először banner hirdetések segítségével próbálták elérni, de kiderült, hogy a látogatók nem regálnak a megfelelő mennyiségben a bannerekre. Így aztán megszülettek a fent említett hirdetési módszerek."

A teljes cikk megtalálható a http://hu.wikipedia.org/wiki/Online_marketing oldalon. A szöveg a GFDL, azaz a GNU Free Documentation License szabályai szerint használható fel.

 

Megéri a pénzét az online hirdetés?

"Mitől függ az online eszközök hatékonysága, s mikor melyiket célszerű használni? Megéri interneten hirdetni? A Háló ezekre a kérdésekre kereste a választ.

Az internetpenetráció növekedésében rejlő lehetőségeket egyre több cég ismeri fel, ezért költ fokozatosan többet online megjelenésre. A TNS Média Intelligence piackutató cég felmérése alapján az idei év első felében a legtöbbet, közel 303,6 milliót a gépjárműszektor áldozta online hirdetésekre. A legkevésbé hatékonynak pedig a műtrágyaipar tartja ezt a csatornát, mivel mindössze 50 ezer forintot költött ugyanerre a célra. A kép cégek szerinti csoportosításban változik. Az utolsó helyen a gumiabroncs- és felnikereskelemmel foglalkozó Abaqua Kft. áll, közel 16 ezer forintos költéssel, a Renault Hungária Kft. viszont már 48,2 milliót fordít internetes reklámokra.

Az internet nem ér el akkora közönséget, mint mondjuk a televízió, ám az információ sokkal könnyebben és jóval részletesebben megszerezhető, az interaktivitás pedig adott - állítja Szeder Péter, a McCan Ericsson online-média-menedzsere. A fiatalabb korcsoportokat célzó márkák esetében a médiamix elengedhetetlen része az internet. A csatorna hatékonysága elsősorban azon múlik - véli Ráday Dávid, az Ogilvy Reklámügynökség digitális üzletágvezetője -, hogy megfelelő hangsúlyt kap-e, vagy csak szükséges kiegészítő kampányelemként szerepel a hirdetői csomagban.

Damjanovich Nebojsa tréner és tanácsadó meggyőződése, hogy az internet csak bizonyos célcsoportok és szegmensek esetében hatékonyabb a többi hirdetési formánál. "Ha például ügyfélszerzésről van szó, akkor a B2B (Business to Business) szektorban a nyomtatott szakmai sajtó és a direkt-marketing-technikák segíthetnek ugyan, de az internet az, amely költséghatékonyan és gyorsan tudja elérni a kívánt csoportot. A B2C (Business to Consumer) szektornál viszont fordított a helyzet, mindössze a piac meghatározott rétegét lehet elérni az internet segítségével, itt a hagyományos csatornák sokkal célravezetőbbek."

Számít a méret?

Az internet ma már az üzletmenet legtöbb hagyományos módjának alternatívát kínál. A direktmarketing-leveleket egyre inkább felváltja az e-mail marketing, a tévé-, rádióhirdetéseket a célirányos átkattintós vásárlás. A nemzetközi piacon az online reklámtortából több mint 50 százalékot birtokol a kulcsszó alapú reklám, míg a banner jellegű hirdetések csak 20 százalékot. Az itthoni helyzet - bár nincsenek hivatalos adatok - egészen mást mutat: a banner viszi a pálmát körülbelül 70 százalékkal, utána jön az e-mail marketing és a szponzoráció, és nagyságrendekkel hátrébb van a kulcsszó alapú reklám, ami múlt évben 150-200 millió forintot produkált a keresőkben - sorolja az adatokat Damjanovich Nebojsa.

Az utóbbi évek tapasztalatai azt bizonyítják, hogy minél nagyobb egy online hirdetés, annál hatékonyabb. Nem véletlen, hogy a bannerek, pop-underek, szuperbannerek mérete egyre nő. Már az interneten is létezik "reklámzaj" és "főműsoridő", ami megnehezíti a hirdetők életét. Ráday Dávid szerint az átkattintásra való ösztönzés nem mehet a márkaimázs rovására, így általában nem javasolják például pop-up hirdetések alkalmazását. Egyrészt a felhasználók többsége ellenszenvesnek találja ezt a hirdetési formát, másrészt amúgy is elterjedtek a pop-up-blokkoló szoftverek.

A nagy portálok továbbra is őrzik vezető helyüket, ugyanakkor számos kisebb weboldal jött létre, ahol célzottan hirdethet a megrendelő. Nagyvállalatok gyakran használnak reklámeszközként költséges mikroszájtot, aminek megtervezése és kivitelezése sokba kerülhet. A márkaismertséget növelik a mega online reklámok is, melyek emlékezetesek ugyan, de kérdéses, hogy mennyit árthatnak az adott tartalomszolgáltatónak. A szájt látogatói többnyire olvasási céllal látogatnak a honlapra, és könnyen meggondolják magukat, ha nem azt kapják, amire számítanak.

Mikor melyiket?

A legdrágább hirdetések általában a portálok címoldalán található nagyméretű reklámok. Ma a szakosodott, de adott témában tömegek elérésére képes weboldalakon a legmagasabbak a listaárak. Új terméknél vagy egyszeri eseménynél megéri ezeket alkalmazni, mivel hatásuk rövid idő alatt nagyon erős - hangsúlyozza Szeder Péter, aki szerint ha sok emberhez kell olcsón eljuttatni az üzenetet, erre a legegyszerűbb és legolcsóbb hirdetési eszköz a 468 x 60-as banner vagy egy szöveges link.

Ha viszont két hét alatt kell minél több regisztrálót gyűjteni egy weboldalon, akkor a nagyobb méretű, látványos hirdetések jobban teljesítenek. Általában a legmagasabb hatékonysággal a tartalmat részben takaró layer, a böngészőablakok mögé rejtett pop-under és az elektronikus DM (Direct Mail) működik, főleg ha valamilyen interaktív lehetőséget, például játékot tartalmaz - véli a szakember. Mások vitatják ezek hatékonyságát, arra hivatkoznak, hogy például a layer bosszantja a látogatót, és a szándékkal ellentétes reakciókat válthat ki.

Nyilvánvaló, hogy a legnagyobb felületek a leglátogatottabb oldalakon a legdrágábbak, de megéri itt hirdetni, ha nincs konkrét célcsoport - mondja Damjanovich. Ha csak a reklámformátumokra való kattintási hajlandóságról beszélünk, akkor az e-mail reklám (hírlevél, direkt e-mail, autoresponder) a leghatékonyabb akár 10-20 százalékos kattintási aránnyal (CTR, click through rate, a megjelenítés és az üzenetre kattintás közti arány). Utána jönnek a kulcsszóra megjelenő reklámok a keresőkben, akár 10 százalékos CTR-rel, és az utolsó helyekre kerülnek a szponzorációk, illetve a képi megjelenésű reklámok, mint a banner, a box, a pop-up, 1-3 százalékos CTR-rel. Ügyfélmegszerzésre leginkább az adatbázisra épülő marketingeszközök alkalmasak, mint például a saját e-mail hírlevél vagy a saját adatbázisra alapozott direkt e-mail.

Ráday Dávid úgy véli, hogy az innovatívabb megjelenések, a video/richmedia bannerek, interaktív hirdetések jobban működnek, nagyobb az átkattintási arányuk. "Van élet azonban a bannerhirdetéseken túl is. A szponzoráció, a PR, a one to one kommunikáció sokszor a digitális térben is költséghatékony, vagy legalábbis jól kiegészíti a kampányokat" - szögezi le.

Kristóf Renáta internetmarketing-szakértő is egyetért abban, hogy lejárt a bannerek vagy pop-upok ideje. Jelenleg a cikk-kihelyezés különböző partneroldalakra és a weboldal-optimalizálás a divat, mivel a keresők is az értékes, megfelelő kulcsszavakat tartalmazó tartalom szerint szelektálnak. Megnőtt a szponzorációk száma, s az új technológiák elterjedésével mindennapossá vált a videobannerek használata. Megnőtt a célzott megjelenést jelentő helyek (chatek, társkeresők) szerepe és aránya a költésben.

Óriási potenciál van az internetes hirdetési piacban, és minden új technológiával, trenddel, a penetráció, a sávszélesség és a felhasználói szokások változásával újabb lehetőségek nyílnak meg. A hirdetési felület kiválasztásánál elsősorban a célcsoport szokásait célszerű figyelembe venni. Ezután érdemes felmérni, hogy mennyire egyezik a hirdető szándéka s az adott médium célcsoportja. Végül pedig célszerű elgondolkozni a hirdetési forma típusán és annak árán. A sorrendet nem érdemes megváltoztatni. Ha ugyanis az ár az elsődleges szempont, könnyen megeshet, hogy pár forinttal kevesebbért fele annyi emberhez juttatjuk el üzenetünket, mint amennyihez szeretnénk."

A teljes cikk megtalálható a http://www.internet-marketing.hu/online-hirdetes oldalon.

 

Mi az online reklám

"Az internetes reklám a hagyományos reklám és a direkt marketing találkozásából jött létre. Magába foglalja az elektronikus információcserét (információ-szolgáltatást és az információ visszacsatolását), a márkanépszerűsítést, vásárlásösztönzést és bizonyos esetekben a vásárlás lehetőségének megteremtését is.

A hálózati reklámozás legkorábbi formája a honlap volt. Ezt követően jelentek meg a szalaghirdetések (bannerek) és a gombhirdetések (buttons). Ezek célja kezdetben az volt, hogy a látogatót odacsalogassák a hirdető oldalaira. Ezek a reklámok nagyban hasonlítottak az újságokban megszokott, látható hirdetésekre. A képernyő felület szűkössége és a közönség meghódítása új megoldások kialakítását kívánta meg.

Gyakran alkalmazott eszközök a szöveges linkek, a beférkőző reklámok (intertitials), a szponzorálás, a hirdetési célú linkek megjelentetése, virtuális kuponok, ingyenes áruminták, online versenyek és játékok alkalmazása.

Mára a gyors növekedés eredményeként a webhelyek többsége önálló médiavállalatokba tömörül. A hirdetők és a webhelyek gyakran online reklámügynökségen keresztül lépnek kapcsolatba egymással. Ezek a reklámügynökségek honlapfejlesztőkből, direkt marketing cégekből és a hagyományos reklámügynökségekből nőttek ki. Kezdetben honlapokat készítettek, de később fokozatosan átvették ügyfeleik marketingtevékenységének egy részét is. Az idő igazolta, a világháló kiváló direkt marketing eszköz. Vállalatok, reklámügynökségek elektronikus reklámrészlegeket és virtuális üzleteket nyitottak. Példaként említhető a Cadillac. A cég weboldalán például a vásárló interaktív bemutatóterembe lép. Itt részletekben kidolgozhatja autója megvásárlásának feltételeit. Kiválaszthatja az őt érdeklő autótípust, amely megjelenik a képernyőn. Egyéni ízlésének megfelelően alakíthatja ki az autó főbb tulajdonságait, így a színt, a belső tér: ülés, kárpit, különböző tárgyak elhelyezésére szolgáló helyek (pl. kesztyű-, térképtartó stb.) kialakítását. Ahányszor változtat, a program újrarajzolja az autót. Ha elérkezett a tökéletes megoldáshoz, árajánlatot és tájékoztatást kap a látogató a különböző fizetési lehetőségekről.

Az online reklámozás főbb előnyei: a megnövekedett pozícionálhatóság (a felhasználóra vonatkozó részletes információk, tevékenység, érdeklődési kör, földrajzi elhelyezkedés, magatartásjegyek stb. biztosíthatósága); a nyomon követhetőség (kommunikációs csatornák, e-mail cím, elérhetőség, a reklám által kiváltott érdeklődés, látogatások száma, a vásárlás egyes jellemzőinek megismerése); biztos célba érés és rugalmasság (bármely időpontban indítható, módosítható és leállítható reklámkampányok, azonnali és folyamatos hatásfokmérés lehetősége) és az interaktivitás (szinte korlátlan mennyiségű információ rendelkezésre bocsátása, a kapcsolattartás, az információ visszacsatolás lehetősége, kívánságok, észrevételek, javaslatok fogadása, a kipróbálhatóság, a termék kényelmes megvásárolhatósága, a szolgáltatás igénybevételi lehetősége)."

A teljes cikk megtalálható a http://www.gdf-ri.hu/UjsagInfo/10/palinkas.htm oldalon.

 

Az online reklám célja

" Az Internetes reklám célja - a többi médiumhoz hasonlóan - az, hogy a fogyasztókhoz eljuttassa a reklámüzeneteket, ezzel elősegítse a fogyasztó és vevő között kialakuló adás-vételi kapcsolat létrejöttét. Az online reklámra is vonatkozik az 1997. évi 58. törvény a gazdasági reklámról, amely reklámnak tekinti: a gazdasági reklám: olyan tájékoztatás, amely termék, szolgáltatás, ingatlan, jog és kötelezettség (a továbbiakban: áru) értékesítését vagy más módon történő igénybevételét és a vállalkozás nevének, megjelölésének, tevékenységének népszerűsítését, továbbá áru vagy árujelző megismertetését mozdítja elő (a továbbiakban: reklám).

Mindennek ellenére az internetes reklámokra teljesen más szabályok vonatkoznak, mint a hagyományos médiumokban elhelyezett hirdetésekre. A világhálón a reklám a nap 24 órájában célba érhet, és a reklámok fogadtatása azonnal lemérhető a felhasználók körében, így ha szükséges, azonnal be lehet avatkozni. Az online reklámozás eszköztárát képező megoldások sokfélék lehetnek, folyton változnak, és nemegyszer új irányt szabnak az egész szakma további fejlődésének.
A Zeff Group szerint az Internetes reklámozás a hagyományos reklámozás és a direkt marketing ötvözéséből alakult ki.

Az online reklámozás előnyei:
· pozícionálhatóság: új pozicionálási lehetőségek,
· nyomon követhetőség: a reklám által kiváltott hatás mérhető,
· biztos célba érés, rugalmasság: napi 24 órás reklámozás, a reklámokat bármikor meg lehet változtatni,
· interaktivitás,
· jelentősebb mértékű információátadási lehetőség,
· akkor hívható elő, amikor a felhasználó akarja."

A teljes cikk magtalálható a http://www.pointernet.pds.hu/telepont/dolgozat/szakdolgozat3.html oldalon.

 

Az online reklám fajtái

" 1. Webhely
Az Internetes reklámozás legalapvetőbb formája a weboldal. Eleinte minden vállalkozás úgy próbált betörni az Internetre, hogy létrehozott egy saját honlapot. Ennek az lett a következménye, hogy mára a két- és hárombetűs domainnevek összes variációja elfogyott a com. tartományban. Továbbá hogy az esetek 90 %-ban semmilyen célja sincsen a weboldalnak.

A weblapok az üzleti élet egyre fontosabb tartozékaivá váltak, a cégek elektronikus névjegyének tekinthetők weblap létrehozásának két szempontja:

1. Az első esetben az Internetes jelenlét a hangsúlyos. Minél olcsóbb megoldás, cél az elérhetőség. Ezek a honlapok gyakran jelentéktelenek. Igazi látogatottságuk sincsen, hiszen a honlap reklámozása már további ráfordításokat igényel. Legtöbb esetben a honlap elkészülte után a vállalkozások nem fektetnek hangsúlyt az információk frissítésére, vagyis a weboldal igazi célját nem tudja betölteni. A brossura jellegű honlap nem használja ki az Internet által nyújtott lehetőségeket.
2. A másik típusú honlapoknál, fontos, hogy az Internetes megjelenés ne csak a vállalkozás számára, hanem a vállalkozás környezete számára is fontos és hasznos legyen. Ez átgondolt tervezést igényel, és jelentős idő- és pénzráfordítással jár.
A honlapnak igazodnia kell a cég arculatához, a kreatív megjelenésnek könnyen kezelhető, átlátható megoldásokkal kell párosulnia. Sok honlapon megfigyelhető a humor és az információnyújtás ötvözése, ami kedvező fogadtatásra talál a netpolgárok körében.

A weblapnak a következő követelményeknek kell megfelelnie:
· gyors tájékozódás és mozgás a részoldalak között, melyet navigációs gombok vagy menüsor segíthet,
· alapoldalról való kiindulás és visszatérés rugalmas és gyors legyen,
· rövid oldalak (az ablakon belül csak rövid ideig lehet görgetni),
· weblaptérkép (site-map), amelyen az oldalak szerkezete látható fastruktúrában,
· űrlapok (formok): kérdésekhez, megrendeléshez, véleménynyilvánításhoz,
· egyéb szolgáltatások: látogatottságszámlálás, aktuális információk megjelenítése (helyi idő, dátum, utcarészlet, hőmérséklet stb.),
· gyors betöltés,
· látogató-központú,
· informatív, mélyreható, részletes.

2. E-mail
Az elektronikus levelezés a legelterjedtebb internetes alkalmazás, ezért kitűnő reklámeszköznek számít. A felhasználóknak a világhálóra való csatlakozás után az első dolguk megnézni az elektronikus postaládájukat. Ezt támasztják alá a világ vezető internetes piackutatóinak felmérései: a "netizenek"
· MarketFacts: 88 %a,
· Forrester és Pew Research: 90 %a,
· Jupiter Research, eMarketer: 92 %a
· Pew Research 70 %a e-mailek letöltésével kezdi napját.
A reklámszakemberek sok esetben azért idegenkednek a reklám e-mail alkalmazásától, mert összekeverik a spammel.
Mi is az a spam? A spam: e-mailben továbbított kereskedelmi célú üzenet, amelyet nem a címzettek előzetes kérésére vagy beleegyezésükkel küldtek. Egy felmérés szerint 1999-ben 40 kéretlen levél jutott egy felhasználóra, ez a szám 2005-re 1600 spam / felhasználóra növekedhet. A spam hatásfoka nagyon alacsony, 1.000.000 db elküldött levél után érkezik egy vételi ajánlat. Ennek az az oka, hogy leveleknek nincsen igazi célcsoportjuk, és legtöbb esetben ez az agresszív marketingeszköz ellenérzést vált ki a felhasználókból. Az EU-ban a távközlési magánélet védelme, a távértékesítés, a pénzügyi szolgáltatások, és az e-kereskedelem témakörében irányelvet fogalmaztak meg a spammal kapcsolatban.

Két rendszer alkalmazása lehetséges:
1. Engedélyeken alapuló lista: a felhasználó nyilatkozik arról, hogy hozzájárul a reklámküldemények fogadásához.
2. "Robinson-lista": azoknak a fogyasztóknak a nyilvántartása, akik a reklámküldemények fogadásától elzárkóznak.

Nem tekinthető spamnak az olyan elektronikus hírlevél, amelyre a felhasználó önként iratkozott fel. A hírlevél olyan kiadvány, amelyet cégek vagy magánszemélyek rendszeres időközönként (naponta, hetente, havonta) küldenek a feliratkozottaknak. A hírlevelek mellett a másik kedvelt reklámeszköz a levelezőlisták. Itt a honlap látogatói interaktív beszélgetést folytathatnak egymással. Ezeket a listákat egy moderátor felügyeli, a moderátor olyan személy, aki ellenőrzi a hozzászólásokat, és csak a témához kapcsolódó üzenteket küldi tovább az olvasóknak. A két említett rendszer olcsó és jó reklámlehetőséget kínál a vállalkozások számára. A célcsoport minkét esetben pontosan behatárolt, így a vállalkozás el tudja dönteni, hogy hirdetési céllal melyik programot szponzorálja.

Levelezőlisták szponzorálásának reklámfogásai:
· moderált listák szponzorálása
· cégbemutatkozás, mint a lista szponzora
· párhuzamos elhelyezési lehetőségek kérése, növelve a reklámüzenet célba érésének esélyét
· ajánlattétel az olvasók számára (árleszállítás, ajándék).

A legnagyobb előny, hogy olyan hírlevelekben, listákon lehet a reklámokat elhelyezni, amelynek közönsége érdeklődik az adott téma iránt. Ennél a hirdetési formánál nyomon követhető, hogy hányan kapják meg az üzenetet, de hogy hányan olvassák el ténylegesen, az nem. Az e-mailnek figyelembe kell venni azt a korlátját, hogy csak szöveges hirdetések elhelyezésére alkalmas.

3. Banner
A banner, más néven szalaghirdetés a legkedveltebb online hirdetési forma. A szalaghirdetés célja legtöbbször arculatépítés, márkanépszerűsítés, eladásösztönzés."

A teljes cikk magtalálható a http://www.pointernet.pds.hu/telepont/dolgozat/szakdolgozat3.html oldalon.

 

A hatékony banner hirdetés

"Tudja, hogy mekkora az átlag hirdetési helyen, egy banner átlagos átkattintási aránya?
0,6%, azaz hat ezrelék.
Ez azt jelenti, hogy ha 1000 ember látta az Ön hirdetését, arra számíthat, hogy hatan fognak ténylegesen rákattintani. Ha a weboldalán rendkívül jó a vásárlási arány, mondjuk 100/1, akkor az Ön hirdetésének több mint 16.000-szer kell megjelennie, míg egy valaki vásárol. Ha azt mondjuk, hogy ezer megjelenés 4000 Ft-ba kerül, akkor végül egy vevő, az átlagos hirdetési eredménnyel és jó vásárlási aránnyal 64.000 Ft-ba kerül Önnek.

Ez szerintem azt jelenti, hogy ennek a alpontnak nyugodtan lehetett volna az a címe, hogy: "A banner halála, avagy hogyan dobjuk ki a pénzünket az ablakon."

Annak az oka, hogy mégsem ezt a címet adtam ennek a résznek az, hogy a fenti eredménynél sokkal jobbat is el lehet érni. Ismerek egy úriembert, akinek a banner kampányai megfelelő tervezés és a weboldalak megfelelő kiválasztásának eredményként átlagosan 1-2%-os átkattintási arányokat produkálnak.

Ha Ön e mellé még a banner elkészítésére is ügyel (ami a szíve, lelke az egésznek - a POM eBook többek között teljes részletességgel tárgyalja a hatékony bannerek elkészítésének elveit és módszerét), az eredeti 0.6%-hoz képest, akár tíz- tizenötszörös eredményt, azaz 6-10%-os rákattintási arányt is elérhet, ami viszont már igenis elfogadható lehet.

Nem szabad továbbá elfelejteni, hogy a banner-hirdetésnek a konkrét átkattintásokon túl, közvetett nyeresége is van.

Két nagy kérdés van tehát:
- Hol hirdessen?
- Hogyan nézzen ki az Ön bannere ahhoz, hogy magas átkattintási arányokat produkáljon. Ne feledje, önmagában ez az egy kategória, azaz a banner hatékonysága, megtöbbszörözheti a teljes kampány eredményességét.

Valójában mind a két kérdésre két válasz van, az egyik úgy hangzik, hogy "Szakértelem, a megfelelő elvek és módszertan ismerete és alkalmazása" a másik pedig úgy hangzik, hogy "TESZTELÉS" A legjobb ötletnek és a lelkiismeretesebb előkészületeknek is csak a tesztelés mutathatja meg a valódi eredményességét. Ha úgy érzi, hogy a világ legjobb bannerét készítette el, én az Ön helyében erről egészen addig nem lennék meggyőződve, amíg a tesztelési eredmények tényei meg nem erősítették ebben elképzelésében. Vagy, ha Önnek van mondjuk két profi bannere, lehet, hogy az egyik weboldalon az egyik húz jobban, a másikon a másik. A tesztelés az, ami megmutatja Önnek, hogy melyiket hol érdemes futtatnia."

A teljes cikk megtalálható a http://www.marketingmegoldasok.hu/cikk_latogatottsag.html oldalon.

 

Praktikák a banner hirdetések hatékonyságnövelésére

"A legtöbb weboldal tulajdonos fő problémája, hogy hirdetési költségeit kidobott pénznek érzi, mert kampányai nem az elvárásainak megfelelően teljesítenek. Míg mások - akik megtehetik - ha nem jönnek az eredmények, még több pénzt költenek el hirdetésekre, hogy elérjék végső céljukat, a látogatószám és a forgalom növekedését. Mai cikkünkben olyan ötleteket árulunk el, melyek alkalmazásával - növekvő költségek nélkül - csupán a hirdetések személyre szabásával megnövelhető a hirdetések hatékonysága és ezáltal az eredmények is.

Napjainkban az online hirdetések a marketingesek eszköztárának elengedhetetlen részét képezik. Az online piac legnagyobb hirdetői mára jelentős mértékben megnövelték a hirdetésekre fordított költségeiket. A legtöbbjük egyetért abban, hogy az online hirdetési költségvetés a teljes hirdetési büdzsé minimum 15%-át kell, hogy kitegye.

Ez a tény örvendetes hír az online marketingesek és minden olyan szakember számára, aki rajong ezért a csatornáért. Sajnos azonban legtöbbünk költségvetése gátat szab az irányú vágyainknak, hogy hirdetéseinkben a legújabb technikákat alkalmazzuk.

Egyetlen módja van, hogy pótlólagos forrásokat teremtsünk ötleteink megvalósítására, ha a konkurencia büdzséjéből veszünk el egy részt. Ez azonban csak egy módon érhető el, ha megnöveljük kampányaink teljesítményét, hogy ezáltal elhódítsuk versenytársaink piacának egy részét.

Ha nem tudunk több pénzt áldozni online hirdetéseinkre, akkor a kampányok teljesítménynövelése csak oly módon érhető el, ha olyan új ötleteket és praktikákat vetünk be, melyek nem kerülnek plusz összegekbe. Szerencsére azonban vagyunk jó néhányan, akiknek örömteljes kihívást jelent az effajta új megoldásokkal való kísérletezés.

Az alábbiakban három olyan, innovatív ötletet alkalmazó taktikát mutatunk be, melyet bárki hatékonyan és egyszerűen alkalmazhat ha növelni szeretné hirdetései hatékonyságát.

1. Több kattintási lehetőséget a látogatóknak

Ezt a taktikát már jó néhány "okos" marketinges alkalmazza. Lényege: hogy egyetlenegy banner hirdetés felületét több részre osztják fel és minden terület a weboldal más és más oldalaira vezeti el a látogatót. Fontos, hogy egyértelműen jelenítsük meg a hirdetésben, hogy melyik részlet milyen problémára nyújt megoldást. Így egyetlen-egy hirdetéssel többféle megoldást is kínálhatunk, a látogatók pedig kiválasztják, hogy nekik pontosan mire is van szükségük.

Minden esetben tartsuk be az ígéretünket, azaz a banner egyes részei valóban arra a helyre vezessék a látogatót, ahol az általa keresett megoldást találja. Ha erre nincs megfelelő oldal honlapunkon, akkor hozzunk létre új tartalmakat. A taktika lényege, hogy az érdeklődő pontosan azt kapja, amire rákattintott, vagyis megérkezéskor az oldal egy részletes, teljes körű megoldást ajánl a problémájára. Minél specifikusabban szegmentáljuk megoldásainkat annál nagyobb az esély, hogy érdeklődőink vásárlókká és ügyfeleké válnak.

A fenti megoldás, többféle szempontból is okos taktika. Először is nagyobb a lehetősége, hogy a látogató talál valami érdekeset, azaz nagy valószínűséggel magasabb átkattintási rátára számíthatunk.
Másodsorban - ez az érdekesebb - azáltal, hogy felajánljuk a látogatóknak, hogy kattintson bármire a számos lehetőség közül, valójában arra kérjük őket, hogy szegmentálják saját magukat: Más szavakkal megspóroljuk az „árulja el nekem, mi iránt érdeklődik és én ajánlok rá egy megoldást" típusú kérdéseket. Amikor pedig a látogatók megérkeznek a kiválasztott oldalra, jelentős mennyiségű releváns és (remélhetőleg) értékes tartalmat találnak ott.

A legizgalmasabb az egészben, ha cookie-val is azonosítjuk érdeklődőinket. Ekkor rendkívül specifikusan tudjuk őket célozni, ha a későbbiekben visszatérnek a honlapunkra. (De ez már a 2. taktika része.)

2. Megerősítés a második látogatáskor

A legtöbb esetben még a legprofibb internet-marketingesek sincsenek tudatában, hogy milyen lehetőségeket tartanak a kezünkben, amikor az online médiával foglalkoznak. A megerősítés a második látogatáskor, vagyis az "újracélzás" elsőre egy bonyolult taktikának tűnhet, valójában azonban rendkívül egyszerű a megvalósítása.

Nézzünk egy példát az "újracélzás" taktikájára.
Képzeljük el, hogy a kedvenc online híroldalunkon böngészünk, amikor meglátunk egy pénzügyi tervezést reklámozó bannert, ami azonnal felkelti a figyelmünket, mert a fotó egy békésen jógázó hölgyet ábrázol egy homokos tengerparton.

A hirdetése üzenete arról szól, hogy a sikeres pénzügyi tervezéssel miként élhetünk olyan életet, amelyről mindig is álmodtunk. Megpendíti érzelmi húrjainkat, mi pedig rákattintunk. Megérkezünk a honlapra ahol a fogadó oldal újra megerősíti az előbb keletkezett hatást egy még erőteljesebb üzenettel. Aztán váratlanul valaki becsenget hozzánk vagy kapunk egy fontos e-mailt és nem folytatjuk tovább a tranzakciót, mely arról szólna, hogy "Szeretnék beszélni egy pénzügyi tanácsadóval".

Az üzenet azonban a fejünkben marad és néhány nap múlva meglátogatjuk a cég weboldalát. Most azonban direktben gépeljük be a honlap URL címét.
Amikor belépés után meglátjuk a sok száraz információt a jelzálogokról, a kiskereskedelmi bankügyekről és a személyi kölcsönökről teljesen elkeseredünk, mert azt az érzelemfelkorbácsoló üzenetet és fotót vártuk, ami rávett minket arra, hogy átkattintsunk az oldalra. Kicsit még körbenézünk az oldalon, de amikor semmi olyat nem találunk ami az eredeti hirdetéshez kapcsolódna, egyszerűen elhagyjuk a helyszínt.

A példában szereplő pénzügyi társaság valószínűleg nem tudta, hogy egy adott hirdetés tartalmának a honlapon történő megerősítése a beazonosított látogatók számára egy rendkívül egyszerű művelet.
Most képzeljük el, hogy mi történt volna akkor, ha a hirdetésre történő első kattintásunkkor a cég beazonosított volna minket egy cookie-val. Ezután a vállalatnak összesen annyi lett volna a teendője, hogy a főoldalán elhelyezzen egy olyan jellegű képet, ami kapcsolódik a banner üzenetéhez és fotójához.
Ekkor az oldalra való látogatásunk alkalmával, egy olyan főoldallal találkozhattunk volna, amelyen megerősítést találunk, hogy valóban jó helyen járunk. Tökéletes megoldás esetén - főként ha adott időszakban csak egy hirdetésünk fut - a honlapon azzal a banner hirdetésben is szereplő fotóval találkozunk, amelyiken a tengerparton jógázó hölgy szerepel.

A megerősítést alkalmazó taktika arra az érzelmi kapcsolatra épít, mely a hirdetés megpillantásakor alakult ki és átkattintásra késztetett minket.

Most képzeljük el, hogy ez a pénzügyi tanácsadó cég többféle kampányt is futtat különböző helyeken. Ebben az esetben a főoldalra kihelyezett kis kép rugalmasan változtatható tartalomként kell, hogy funkcionáljon. Tartalmának aszerint kell változnia, hogy a látogató éppen melyik hirdetésre kattintott mielőtt a főoldalra érkezett.
Minden egyes hirdetésre kattintó látogatónak adott a lehetőség, hogy továbblépjen a honlapra. Ha ott további megerősítést kap a saját problémájával kapcsolatban, akkor nagyobb eséllyel közelebb kerül a tranzakció befejezéséhez is, azaz a példa szerint a tanácsadás megrendeléséhez.

3. Megerősítés "megtekintés" után

A megtekintés utáni megerősítés kivitelezésében teljesen úgy néz ki mint a megerősítés a második látogatáskor. Ebben az esetben azonban a látogató nem kattintott rá a hirdetésre, csak látta azt, vagyis letöltődött neki egy külső oldal böngészése közben.

Nézzünk erre egy példát. Tegyük fel, hogy egy autós oldalon böngészünk, amikor meglátjuk az egyik autógyár új sport utójának hirdetését.

A hirdetés rafinált és lenyűgöző, szeretnénk további részleteket is tudni a kocsiról, de valamilyen oknál fogva mégsem kattintunk rá. Azonban még aznap ellátogatunk az autógyár honlapjára és a főoldalra történő belépésünkkor ugyanazon autó reklámjának a "tartalmát" látjuk ott - azaz megtörténik a megerősítés. Ezáltal felerősödik bennünk a késztetés, hogy megnézzünk minden információt róla, hisz már a hirdetésben is felkeltette a figyelmünket.

Ezt a taktikát természetesen már számos cég alkalmazza. Egy nagy vállalat, aki több száz millió forintot szán egy új terméke bevezetésére, bizonyára honlapja főoldalán is megerősíti a hirdetéseiben futtatott üzenetét.

A fenti példában leírt cég jelen esetben új sportautóját hirdeti főoldalán, így azok a látogatók is ezt a fotót látják, akik előzőleg nem akadtak rá erre a típusú hirdetésre.

De mi történik akkor, ha a cégnek számos, kisebb, specifikus megoldásokat kínáló hirdetése is fut? Például abban az esetben, ha az adott márka kisteherautójának hirdetését láttuk és mi egyébként is egy haszongépjárművet szeretnénk venni? Minden bizonnyal nagyon csalódottak leszünk, amikor meglátogatjuk a cég honlapját és ott egy sportautó fotójába ütközünk.

Azonban ha a cég beazonosított volna minket egy cookie-val, amikor kisteherautó hirdetése letöltődött számunkra a haszongépjárműveket eladásra kínáló oldalon és amikor ellátogattunk a cég honlapjára egy kisteherautó képét tárta volna elénk, minden bizonnyal sokkal kellemesebb érzéseket táplálnánk az adott márka iránt. Arról nem is beszélve, hogy a taktika alkalmazása valószínűleg még hasznot is hozott volna az autógyár számára, hisz nagyobb eséllyel rendeltünk volna tőlük kisteherautót.

A fenti taktikák segítségünkre lehetnek, hogy releváns és személyre szabott információkat nyújtsunk érdeklődőinknek. Az említett ötleteket még nem igazán alkalmazzák az online marketingesek, ezért némi előnyhöz juthatnak azok, akik időben kipróbálják a gyakorlati használatukat. Segítségükkel - megfelelő tesztelés és kivitelezés esetén - garantáltan megnövelhető a hirdetések teljesítménye."

A teljes cikk megtalálható a http://www.internet-marketing.hu/banner-hirdetes oldalon.

 

Banner reklám

" Figyelembe kell venni, hogy az Internet egyre inkább reklámhordozóvá válik.

Az internetes reklámnak több formája alakult ki. Az egyik formája, hogy a nagy forgalmú oldalakon, szalaghirdetést, reklámcsíkot - "bannereket" - helyeznek el, melyekről klikkeléssel közvetlenűl a reklámozott oldalra juthat el az érdeklődő.
A szabványos banner mely animált gif és flash (mozgó kép) formában jelenik meg.

Hagyományos és flash banner

Szabványos méretek

- Egész: 468x60
- Fél: 234x60
- Dupla: 468x120
- Super: 728x90
- Függőleges 12ox240
- Négyszögletes 125x125
- Button

Button
Lényegében kis nagyon kis méretű bannereknek felelnek meg, amit a honlapon elhelyezkedő "kihasználatlan" helyekre rakhatunk fel (120x90 vagy 120x60 pixel méretekben).

Micro button:
88x31 pixel méretű.

roll-over banner
A kurzort a reklámcsík fölé húzva az valamilyen irányban kinyílik

Billboard banner
A lényege, hogy az oldal szöveges részében kerül elhelyezésre.
Ezen - hagyományostól eltérő - hirdetési forma előnye, hogy a felhasználókat interakcióra buzdíja, s ezt követően látványos animációval szórakoztatja az érdeklődőket, s mérete miatt rögtön a figyelem középpontjába kerül.
Olyan formát alkalmaznak, mely rövid, s a lehető legkevésbé zavarja a látogatókat, az oldal tartalmának megnézésében.
Mérete általában 330x247

Magyarországon jelenleg a banner a legtöbbet alkalmazott hirdetési forma, ez adja internetes reklámok több, mint 90%-t, az USA-ban ez már csak 45%.

popup
A weboldal megnyitásakor egy újabb, kis méretű ablakban jelenik meg a hirdetés."

A teljes cikk megtalálható a http://www.logsped.hu/reklam.htm oldalon.

 

Keresőmarketing és hirdetés kapcsolata

"Az internetezők tevékenységének legnagyobb részét ma is a különböző információk utáni keresés adja. Mivel pedig a netezők ma leginkább termékek és szolgáltatások után keresgélnek, ezért az ezeket kínáló cégek számára egyáltalán nem mindegy, megtalálják-e a felhasználók amit akarnak, vagy sem. A sikeres kutakodást a keresőmarketing segíti: ez elvezeti a potenciális vásárlót és ügyfeleket a cégek oldalára."

Ha konkrét termékek, vagy szolgáltatások után kutat - például hirdetési hálózatot keres, amelyen keresztül hirdetést szerete feladni az interneten -, valószínűleg - a "hirdetés, online hirdetés, hirdetés feladás, reklám, online reklám, webreklám, apróhirdetés, banner" szavak egyikét - fogja begépelni a keresőbe.
Ha a keresett weboldal megfelelően van optimalizálva, akkor biztosan megtalálja, amit keres.

"Az Arcanian Consulting tanácsadója szerint ahhoz, hogy a vállalatok azokat vonzzák webhelyükre, akik őket keresik, tudatos webszerkesztésre van szükség. Ehhez pedig mind a keresőmotor - például a Google, vagy a Góliat - "gondolkodásmódját", mind a keresők szokásait ismerni kell."

A teljes cikk megtalálható a http://www.fn.hu/index.php?id=30&cid=40059 oldalon.


Szerver partnerünk


Szerver webshop és  vásárlás | Akciós szerver webáruház | Poweredge DELL szerver | Proliant HP szerver | Primergy Fujitsu szerver | Xseries IBM szerver | Szerver szoftver

Időpont foglaló rendszer


Időpontfoglalás | Időpont Foglalási Rendszer | Mobil Foglalás | Online Recepció | Online Booking | Appointment Booking | Mobile Scheduling Service